Combien coûte une publicité à la radio locale ?

C'est la première question de tout commerçant qui pense à la radio, et la réponse honnête est : ça dépend. Pas de la tête du client, mais de quelques éléments très concrets. Les voici, avec un exemple réel.

Un exemple réel : RVM, dans les Ardennes

Sur RVM, radio locale des Ardennes, une campagne démarre à 290 € HT pour 7 jours. Ce prix comprend la production du spot de 20 secondes et sa diffusion en floating : la radio répartit les passages sur la journée. Le montant exact dépend ensuite de la ville que vous visez.

Autre repère : un garage de Charleville-Mézières, client régulier de RVM, investit autour de 1 500 € par campagne. Ce qu'il apprécie : son spot passe vite à l'antenne, et ça marche.

Ce qui fait le prix

• La zone. Une ville ou tout le département : plus vous couvrez de fréquences, plus le prix monte.
• Le nombre de passages et la durée de la campagne. Une semaine ou plusieurs mois, quelques passages par jour ou beaucoup plus.
• Les horaires. En floating, la radio répartit vos spots sur la journée : c'est la formule la plus accessible. Choisir vos créneaux, la matinale par exemple, coûte plus cher.
• La durée du spot. Un spot de 20 secondes coûte moins cher qu'un 30 secondes, et suffit souvent pour un message clair.

Ajoutez une ligne souvent oubliée : la fabrication du spot. Chez beaucoup de radios, elle se paie à part (studio, comédien, musique). Vérifiez si elle est comprise dans votre devis.

Votre objectif change tout

Avant de parler budget, une question : voulez-vous vous faire connaître, ou faire venir du monde à une date précise ?

• Pour la notoriété, misez sur la régularité : des passages réguliers sur plusieurs semaines, voire toute l'année. C'est la répétition qui installe votre nom.
• Pour une promotion, des portes ouvertes ou un événement, concentrez les passages sur les jours qui précèdent. Inutile d'annoncer vos soldes trois semaines avant.

C'est pour cela qu'une radio locale ne donne pas un prix unique : la bonne campagne d'un garage qui veut se faire connaître n'est pas celle d'un magasin de meubles qui lance ses soldes.

Les pièges à éviter

• Comparer le prix au passage. Un passage pas cher sur une radio que votre clientèle n'écoute pas reste de l'argent perdu.
• Négliger le spot. Un message confus dessert votre commerce : écoutez-le avant qu'il parte à l'antenne.
• Prévoir trop peu de passages. Un spot entendu une seule fois s'oublie aussitôt. Mieux vaut une semaine bien remplie que trois passages dispersés sur un mois.

Obtenir votre prix en ligne

Les radios qui vendent avec AdEasy proposent leur offre en ligne : vous choisissez vos dates et votre formule, vous recevez votre devis, vous le signez et vous réglez en ligne. Votre spot est produit et vous l'écoutez avant toute diffusion.