Comment faire une pub à la radio locale : les 5 étapes pour réserver

Faire une pub à la radio, c'est acheter deux choses : des passages à l'antenne, ce que le métier appelle « l'achat d'espace », et un spot, le message de 20 ou 30 secondes qui sera diffusé. Sur une radio locale, c'est plus simple qu'on ne le croit. Voici les cinq étapes.

1. Choisir la radio et la zone

Visez la radio que votre clientèle écoute, sur la zone où elle vit et fait ses achats. Une radio locale couvre souvent plusieurs villes grâce à plusieurs fréquences : selon les radios, vous pouvez acheter une seule ville ou tout le territoire. Demandez-lui sa zone de diffusion et son audience.

2. Fixer votre objectif et vos dates

• Pour vous faire connaître, misez sur la régularité : des passages réguliers sur plusieurs semaines, voire toute l'année.
• Pour une promotion, des portes ouvertes ou un événement, concentrez les passages sur les jours qui précèdent la date.

3. Réserver vos passages

C'est l'achat d'espace proprement dit : la durée de la campagne, le nombre de passages par jour et les horaires. En « floating », la radio répartit vos passages sur la journée, c'est la formule la plus accessible ; choisir des créneaux précis, comme la matinale, coûte plus cher. La radio, ou sa régie publicitaire, vous remet un devis.

4. Faire produire votre spot

Texte, voix, musique : beaucoup de radios produisent le spot elles-mêmes, parfois en le facturant à part. Vérifiez que la production est comprise dans votre devis, et écoutez toujours votre spot avant sa diffusion : c'est lui qui fera venir vos clients.

5. Signer, régler et suivre la diffusion

Une fois le devis signé, la radio programme vos passages. Demandez votre planning de diffusion pour savoir quand votre spot passe, et vérifiez quand vous devez régler : à la commande ou à la fin de la campagne, selon les radios.

Combien coûte une pub radio ?

Le prix dépend de la zone, du nombre de passages, des horaires et de la durée du spot. Un exemple réel : sur RVM, radio des Ardennes, une semaine de campagne démarre à 290 € HT, production du spot comprise.

Réserver votre pub radio en ligne

Avec AdEasy, les radios vendent leur publicité en ligne. Depuis le lien de votre radio, vous décrivez votre offre, votre spot est produit et vous l'écoutez, puis vous choisissez votre formule, signez votre devis et réglez en ligne. Le planning et la facture arrivent par e-mail. Votre radio n'est pas encore sur AdEasy ? Demandez votre lien, nous la contactons.